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好利来在非一二线城市门店将更名 背后原因是什么?

时间:2019-08-02
Hollyland在非一线和二线城市的商店将重新命名。这背后的原因是什么?

记者|赵小娟

一家名为“Good Fuli”的蛋糕店因其视觉形象和产品设计而与公司高度相似。它被媒体称为“好运的低级版本”。事实上,有超过60家这样的商店。

根据7月26日报道的《北京商报》,这是由于Hollyland品牌在多个城市的品牌重塑。 “好富丽”实际上是中力公司改变的新品牌。改变的原因是Hollyland的品牌战略发生了变化。

福福微信公众账号显示,除一线市场外,原有的“假日”市场已更名为“好富丽”,“甜星”,“蒲公英”,“新安”和“麦子坊”。在最初的中原地区,Hollyland正式更名为“Good Fuli”。

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改名后辽宁一个好名字。

“蒲公英”是原南昌好利来的品牌名称。今年3月,江西网报道,南昌“好利来”客服中心表示,公司根据开发和部署更名,而好利来将在一线城市发展更多。南昌和平顶山的“好利来”商店更名为“蒲公英”。但是,后者的管理,管理模式,供应渠道和品味不受影响。平顶山好利来微信公众账号也通过模拟对话解释了改变的原因。

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突然来自五个子品牌的品牌,这些品牌与Hollyland无关?

这始于Hollyland品牌的发展。 Hollyland由现任总裁罗红于1992年创立。经过27年的发展,它已在中国80多个大中城市开设了近1000家直营连锁店,并在北京,天津和沉阳拥有三家大型现代食品。工业区。

一位优秀的富力城市经理告诉界面新闻,全国各地的好利来,即使是一家不同的公司,也是霍利兰的创业公司,在一段时间的开始,在一些省会城市和地区开放和独立核算,但视觉VI系统,品牌管理,产品规划等均由集团管理。现在改为“好富丽”,它成为分公司自己的品牌,这也是Hollyland全国品牌的结果。

据公开资料,Hurley董事长韩甫也有一个身份为的Hollyland联合创始人。他于1993年加入好利来,现任好利来中原董事长。

然而,Hollyland尚未解释低端城市品牌的名称变化。一位好利来公关官员在接口新闻中说,“新闻舆论是对别人的猜测,我们会忽视它。”

“假日升级品牌 Baked Star”公告,在公开账号内容更新后,品牌名称更多带有“Holiday& amp;甜蜜之星“。

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根据工商信息,属于该品牌的济南好利来的代表是余明福。在名称上,济南,章丘,内蒙古,呼和浩特和河北张家口有20多家好利来商店。

张家口好利来微信公众账号于2018年7月通过微信号发布了品牌重塑通知“由于品牌的战略调整,公共名称改为和香梅地”,并于今年7月11日发布品牌升级通知,装修Hollyland商店升级为“Meetflower”烘焙车间。

如何在重塑原有的“好利来”商店后树立品牌知名度和顾客忠诚度是一项挑战。

在互联网上流行的富利门商店,阜新和铁岭的评论中,客户对“山好运”和“低利润版”的评价表达了对品味的不满。来自吉林长春霍弗里的一名职员回应了界面消息,消费者会产生误解,但我们的服装和整体愿景并没有改变。原材料,配方和产品没有变化,只有品牌名称和店内包装发生了变化。成为一个好富丽。

界面新闻搜索公众评论网发现,在被视为主战场的一线和二线城市中,好利来目前在北京有168家店,成都有84家,西安有51家。上海只有一家,今年五月开业。杭州上卫开了一家店。华东地区可能是Hollyland想要扩展的下一个区域市场。

包一凡

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