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收购Off-White母公司 奢侈品电商Farfetch股价跌40%

时间:2019-08-28
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根据时尚网络,8月9日,来自英国的着名奢侈品电子商务平台Farfetch宣布已斥资6.75亿美元收购Off-White的母公司,意大利奢侈品公司New Guards Group 。购买价格的一半以现金支付,一半以Fartech股票的形式支付。此次收购将在第三季度完成。为此,Farfetch和摩根大通达成了3亿美元的融资协议。

然而,在Farfetch宣布收购New Guards Group之后,该公司在纽约证券交易所的股价暴跌超过40%,这似乎是一项不重要的交易。

在潮流品牌的拥抱中,2017年一线奢侈品牌LV和一线街头品牌Supreme的联合名称成为一个好故事,为LVMH打开了年轻世界的大门,财务报告数据增长令人欣慰的是,并巩固了Supreme在时尚界的地位。新的消费能力和审美趋势正在发生变化,奢侈品的趋势正在逐渐成为一种趋势。

此次收购的不同之处在于“一线奢侈品电子商务平台和一线潮流品牌婚姻”。

Farfetch首席执行官JoséNeves表示,拥有650多家精品店的Farfetch将与New Guards Group合作,这将为该公司带来更多的行业动力,吸引更多品牌到Farmfetch,并为公司带来销售增长。

New Guards Group成立于2016年。除Off-White品牌外,该集团还拥有许多全球街头时尚品牌,如Palm Angels,Heron Preston,Unravel Project,米兰Marcelo Burlon County,Kirin Peggy Gou,Alanui,等形成了更有前途的品牌矩阵。

与此同时,Farfetch还强调,这是为集团现有的技术,数据和物流平台增加“品牌平台”,将业务从技术解决方案和全球分销能力扩展到设计,生产和品牌发展;利用其全球消费群,大型精品网络,重要的数据洞察力和当前的专家设计能力推动了该品牌的未来发展。

但此次收购也意味着Farfetch的商业模式发生了变化:它主要是与精品店和时尚品牌合作提供在线交易场所的第三方平台,Farfetch接受了交易佣金。现在直接收购品牌是否能让品牌像往常一样发挥作用并成长? Farfetch如何平衡自有品牌与第三方品牌之间的关系?

自成立以来,New Guards集团不仅仅受到众多品牌以及众多设计师和创意总监的青睐。米白色?创始人Virgil Abloh是一位非常有代表性的人。 2018年3月,他还担任路易威登男装的艺术总监,引起业内人士的极大关注,间接提升了品牌知名度。正因为如此,LVMH接触了New Guards Group的收购,但最终未能成功。

收购完成后,这些关键创意人员也是New Guards Group的核心资源。他们会去哪儿?

ffea-iaxiufp7780994.jpg Virgil Abloh

也许Farfetch希望通过收购赚取利润。尽管2018年和2019年的财务报告中有良好的业绩数据,但商品交易和销售总量正在增长,但尚未盈利,亏损仍在扩大。例如,在周四发布的最新一期中,Farfetch的销售额在2019财年第二季度增长了42%,达到2.093亿美元,超过了分析师预期的1.997亿美元,但净亏损从去年同期的1170万美元增加为8960万美元。

在财务数据方面,New Guards Group非常强大。截至2019年4月30日,New Guards Group的收入为3.45亿美元,税前利润为9500万美元; 2019年上半年收入增长了59%。此外,Off-White已经成为Farfetch GMV平台最受欢迎的十大品牌之一。

Farfetch的亏损与其频繁的交易有关。 Farfetch之前的收购一直在持续,并专注于渠道。 7月,Farfetch以5000万美元的价格收购了京东经营的独立奢侈品平台Toplife,以了解其物流能力和对中国消费者的洞察力。去年12月,Farfetch进入市场不到三个月,以2.5亿美元的高价收购了时尚鞋业的Stadium Goods,试图增加运动鞋和街头服饰的销售额。 Farfetch在上市前还进行了两次收购:2017年6月以1241.1万美元收购Style.com;并于2015年收购伦敦买家布朗斯。

另一方面,没有盈利与奢侈品市场的弱点有一定的关系。因此,我希望通过潮流品牌的崛起来实现自己的销售收入,并吸引年轻消费者。毕竟,世界主要的消费能力已经转移到了具有购买力和个性的千禧一代。

主编:孟然

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