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不敌腾讯 网易云音乐坐拥8亿用户盈利困难

时间:2019-08-28
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失去腾讯网易云音乐拥有8亿用户的盈利能力

何天娇

近日,国内两大在线音乐已公布第二季度相关财务数据。根据网易财经报告分析师的电话会议,网易云音乐用户总数已超过8亿,同比增长50%。与此同时,网易云音乐支付的有效会员数同比增长了135%,其中包括网易云音乐创新。其他业务板块的净收入约为15亿元人民币。

虽然网易云音乐的财务数据看起来很光明,但与领先的干部腾讯音乐相比,收入仍有很大的差距。

腾讯音乐的第二季度营收为59.88亿元,这意味着虽然是8亿用户,这个数字几乎是所有在线音乐用户的总和,但网易云音乐收入不到腾讯音乐的四分之一。

对此,音乐行业观察员范志辉告诉First Financial,虽然用户数量是利润的基础,但性能需要实现盈利,毕竟8亿用户是累积数据,而不是MAU(用户月度)在实现方面,腾讯音乐比网易云音乐做得更好。

增加极化

根据腾讯音乐的第二季度报告,腾讯音乐在收入和付费用户规模方面保持增长。 2019年第二季度,腾讯音乐实现营业收入59.88亿元,同比增长31%;营业利润为10.85亿元,同比增长7%。

根据财务报告,今年第二季度,腾讯音乐在线音乐服务的付费用户数达到3100万,同比增长33%;社会娱乐服务的有偿用户数达到1110万,增长16.8%。

尽管网易云音乐尚未独立上市,但它也通过网易的财务报告披露了部分业绩。根据网易财经报告分析师的电话会议,网易云音乐用户总数已突破8亿,同比增长50%。与此同时,网易云音乐付费会员同比增长135%。

这位在线音乐二人成功地击败了第二梯队,而虾音乐,麦克风音乐,小米音乐等在线音乐平台与头部在线音乐平台之间的差距也在不断扩大。

根据QuestMobile在线音乐行业报告,截至去年7月,在线音乐的整体普及率超过70%,这是整个泛娱乐领域的第二视频。用户的总体支付意愿也接近60%。其中,25-35岁年龄段的用户愿意支付。去年7月,腾讯音乐的酷狗音乐,QQ音乐,酷乐音乐MAU分别为350万,290万,130万,网易云音乐120万,再到虾音乐只有22.77万,与头脑的差距明显。

音乐行业分析师赵薇指出,随着行业的不断发展,两大音乐集团和其他公司之间的差距将进一步扩大,但两大巨头之间的竞争也很激烈。网易云音乐与腾讯第一梯队之间的差距也非常严重。如何进一步扩大用户规模,提高MAU是网易云音乐的下一步。

收入困境

“目前,从全球范围来看,在线音乐平台的利润率尚未得到很好的解决。”范志辉感叹。

事实上,全球音乐流媒体巨头Spotify也宣布了本月的第二季度收益,第二季度的收入为16.7亿欧元,净亏损为7600万欧元。

然而,腾讯音乐是全球唯一有利可图的在线音乐平台,依托社交娱乐业务。通过充分利用其社会基因,腾讯音乐建立了以音乐为中心的社交娱乐生态系统。目前,腾讯音乐社交娱乐服务主要包括在线卡拉OK服务和现场音乐服务。结合在线音乐和社交娱乐的服务模式不仅突破了音乐仅限于听觉的传统思维,而且丰富了音乐内涵,使用户的音乐生活更加有趣。可以看出,腾讯音乐创新的多元化服务已经成熟,并将继续创造利润。

相比之下,网易云音乐仍然是苦涩的,不仅是腾讯音乐收入的一大部分,而且还有利可图。根据向第一财务发行的网易云音乐的数量,在第二季度,创新和其他业务部门成为网易盈利报告的一大亮点。净收入15.1亿元,同比增长23.2%,毛利率也转为正1.4%。据报道,这主要是由于网易云音乐,CC直播和在线教育等收入的增加,以及更好的成本控制。基于此,网易云音乐的收入不会高于15.1亿元人民币,远远落后于腾讯音乐的58.8亿元人民币,不到腾讯音乐的四分之一。

为了获得更好的利润,网易CEO丁磊也明确界定了网易云音乐的主要盈利模式。丁磊公开表示:“如何盈利,一般来说,首先是会员,会员数量一直在不断发展,第二是广告,第三是我们的现场音频,新的UGC(用户生成的内容)模式,第四,我们将探索云音乐的更深层次的社会功能,社区将是社会的。我们对这四个方面的盈利能力更有信心和自信。“

“很明显,实现盈利的两种主要方式是社交。特别是,网易云音乐更侧重于音乐和社交网络。腾讯音乐更侧重于社交娱乐。目前,每个团队都有自己的优势。实施,提高盈利能力。“范志辉说。

CIC咨询公司执行董事赵小马告诉记者:“中国的数字音乐市场已经被腾讯主导的互联网巨头所垄断。现阶段,各种巨型平台的产品差异化逐渐显现,形成了一体化和现场。基于竞争和风机化的运营特征。我们相信未来的巨型平台将继续通过抢占版权资源来加强对上游的控制,并进一步探索更多的用户支付方案和方法,以提高用户的付费转换率。以及金额。其他音乐平台,你只能依靠保持产品的独特性(深层培养内容,创新的互动形式,扩展的线下活动等)或社区的独特性(保持音调,服务垂直群体等)操作。“

主编:覃肄灵

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