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?QM报告:下沉用户电商渗透率低于全网 有较大提升空间

时间:2019-09-10

今天,QuestMobile发布了一份市场洞察报告。报告显示,下沉市场的用户数量超过6亿。18岁以下、46岁以上的用户较多,白天使用的手机也较多。目前,下沉用户的渗透率仍低于全网,有较大的提升空间。

从时间比例上看,2019年3月,社会阶层仍占多数,为32.5%,但与去年同期相比下降不少;手机视频增长迅速,占总人数的21.6%,特别是短视频行业MAU增长12.7亿,月均人均使用时间增加262分钟。用户平均打开3.4个短视频应用程序,在不断下沉的市场中,震动迅速的用户数量增加了251%。

下沉市场的交通红利仍然

报告显示,下沉用户(三线及以下移动用户)有巨大的红利:用户超过6亿,占总数的一半以上;移动互联网用户比非下沉用户(二线及以上移动用户)使用的时间更多,增长速度更快。特尔。

下沉18岁以下用户,46岁以上用户比例较高,不排除留守儿童和老人、手机成为重要的陪护工具。

与非下沉用户相比,下沉用户有更多的空闲时间来刷卡,在清醒期(6-24),活跃用户所占比例更高。

短视频在不断下沉的市场中不断增长

社交、娱乐和信息是下沉用户最常见的应用类型。其中,泛娱乐类(手机视频、手机音乐)、手机购物、金融支付等领域的用户增长尤为明显。

在用户数量增长最快的APP中,短视频和在线视频最受欢迎。与此同时,支付宝和高德地图等与日常生活相关的应用也有所增加,反映出用户对移动互联网的依赖程度正在加深。其中,短视频已成为用户规模和持续时间增长最突出的行业。

下沉用户的移动电子商务渗透率较低

短视频应用程序填补了很多无聊的时间,并允许用户在放松的同时学习新的知识和技能。快速手和颤音成为最受欢迎的短视频应用程序。

然而,在下沉市场中短视频应用的竞争加剧,每用户的用户数量增加到3.4,短视频和快速用户增加了251%。

该报告还给移动电子商务行业带来了好消息:用户在线购物的热情越来越高,移动电子商务领域的用户增长率越来越高,在线消费能力也越来越高;当前用户的电力下降业务的普及率仍然低于整个网络,还有很大的提升空间。

快速的新手和技巧继续移动

面对市场下跌的巨大股票,快速发展的电子商务今年已经开始出现新举措。

据悉,快速电子商务已经在车站招募人员,MCN机构,服务提供商等,以帮助沉没的市场,特别是贫困地区,在家乡推广和销售优质商品和美丽风景,并积极帮助当地农民。

不久前,快速与国务院扶贫办等20多个官方机构和地方政府共同举办了“快速扶贫电子商务”2019年春季特别活动。在为期三天的活动中,有1.54亿用户来到活动页面“走动”,相当于王府井大街257天的交通。在这种情况下,97名快速主播参与了商品销售,需要销售的农产品接受了2.34亿次曝光,平均每3秒钟卖出一次,直接增加了16万贫困人口的收入。

根据其他数据,2018年超过1600万人在快速平台上赚取收入,其中340多万人来自国家级贫困县。这些贫困县每个都有一个快速活跃的用户。

通过移动互联网和短视频推出贫困地区的优质商品,快速用户的高活性,高粘度和高信任度不仅可以帮助贫困地区获得更多关注,还可以直接销售商品通过当地销售。实现产业帮助农民,减轻贫困。

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